文:姚迪谷 2021/09/12
前言
中秋佳節將至,相信不少民眾已經紛紛收到來自各地親朋好友所贈送的月餅禮盒,筆者最近收到來自彰化的排隊名店「不二坊」蛋黃酥,又讓筆者回憶起當年日商「不二家」與彰化「不二家」的商標爭議事件。
案例:
我們將時間拉回到2019年,在彰化不二家餅店門口,張貼著一張更名公告:「108年1月1日本店不二家將更名『不二坊』繼續服務」,許多忠實顧客看了傻眼,議論紛紛,忍痛更換使用近半世紀店名的原因,有人說是為了要杜絕仿冒、有人說是避免消費者混淆、更有人說是因為商標侵權。真正更名的原因旁人不得而知,我們也不細究,但藉由這案例,我們可以瞭解到商標申請對商家及品牌的重要性。
商標,其實就代表著一個品牌、擁有一個無限量的價值,彰化「不二家」雖然早在1972年就於彰化縣政府申請商業登記並獲核准設立,卻沒有申請任何商標。當時,並不是每個人都知道智慧財產權的概念,認為只要登記了商號,萬事就OK,殊不知近幾年彰化「不二家」因網路及團購熱潮,成了網紅名店,引起了日商「不二家」餅店的注意,而日商「不二家」餅店,更是早在1953年就在台註冊「不二家」商標了,如就商標權使用的情境來說,彰化「不二家」,確實不適合再打著「不二家」的商標繼續製餅販售。聽說,台灣智慧財產局也因這一案例,格外針對較為近似的商標一一徹查,原本高雄也有間排隊名店「不二家」,也被智慧局要求更換商標,成為現在的「不二緻果」。
結論:
在資訊較為普及的現代,每個人多少都具備基礎的智慧財產權觀念,對於一間公司、一個企業、甚至是一項產品,商標絕對是能夠表彰並賦予價值的重要無形資產,看似簡單且唾手可得的商標權觀念,卻也是一般人最容易忽略的。如您是青創、新創或創客等剛起步的公司,對於商標權的保護仍模模糊糊,歡迎與我們聯繫,我司商標執行團隊擁有豐富的商標規劃及申請實務經驗,一定能協助您在事業上一帆風順。
PS. 本篇文章並非業配文喔!