文:姚迪谷 2021/09/12
前言
中秋佳節將至，相信不少民眾已經紛紛收到來自各地親朋好友所贈送的月餅禮盒，筆者最近收到來自彰化的排隊名店「不二坊」蛋黃酥，又讓筆者回憶起當年日商「不二家」與彰化「不二家」的商標爭議事件。
案例：
我們將時間拉回到2019年，在彰化不二家餅店門口，張貼著一張更名公告：「108年1月1日本店不二家將更名『不二坊』繼續服務」，許多忠實顧客看了傻眼，議論紛紛，忍痛更換使用近半世紀店名的原因，有人說是為了要杜絕仿冒、有人說是避免消費者混淆、更有人說是因為商標侵權。真正更名的原因旁人不得而知，我們也不細究，但藉由這案例，我們可以瞭解到商標申請對商家及品牌的重要性。
商標，其實就代表著一個品牌、擁有一個無限量的價值，彰化「不二家」雖然早在1972年就於彰化縣政府申請商業登記並獲核准設立，卻沒有申請任何商標。當時，並不是每個人都知道智慧財產權的概念，認為只要登記了商號，萬事就OK，殊不知近幾年彰化「不二家」因網路及團購熱潮，成了網紅名店，引起了日商「不二家」餅店的注意，而日商「不二家」餅店，更是早在1953年就在台註冊「不二家」商標了，如就商標權使用的情境來說，彰化「不二家」，確實不適合再打著「不二家」的商標繼續製餅販售。聽說，台灣智慧財產局也因這一案例，格外針對較為近似的商標一一徹查，原本高雄也有間排隊名店「不二家」，也被智慧局要求更換商標，成為現在的「不二緻果」。
結論：
在資訊較為普及的現代，每個人多少都具備基礎的智慧財產權觀念，對於一間公司、一個企業、甚至是一項產品，商標絕對是能夠表彰並賦予價值的重要無形資產，看似簡單且唾手可得的商標權觀念，卻也是一般人最容易忽略的。如您是青創、新創或創客等剛起步的公司，對於商標權的保護仍模模糊糊，歡迎與我們聯繫，我司商標執行團隊擁有豐富的商標規劃及申請實務經驗，一定能協助您在事業上一帆風順。
PS. 本篇文章並非業配文喔！
