文:何姵璇 2021/07/25
之前由於全球疫情延燒，大部分的人待在家中的時間變長，進而產生宅經濟崛起，電商網紅競爭激烈，可謂數位化戰國時代，如不提早規劃進行商標保護，需要小心惡意競爭者搶註，台灣商標法是以先申請為原則，因此，一旦決定商標的使用樣貌時，非常建議一定要優先進行商標保護。我國商標使用樣貌可以是圖形、文字、聲音、顏色、動態、立體形狀甚至是氣味，只要具有識別性，就能夠成為商標。
不過，我國並未限制商標需先申請才能使用，例如先前彰化老店「不二家」，早在1972年就已經成立該品牌，並做出口碑，但該店名並沒有註冊商標，2018年因侵權日商「不二家」商標，而迫使改名，必須放棄經營許久的「不二家」改名為「不二坊」。由於各國商標法皆有所不同，於其他國家使用商標前，建議品牌發展與銷售要先了解該國家商標法規範、進行商標檢索布局，以保護自身品牌形象。例如美國商標在申請時會要求提供使用證據，以核定該商標有真正被使用在相對應商品項目。
進行商標註冊保護有以下好處：
一、商標標示在產品或服務上可以使一般大眾認明產品或服務的來源，即為建立品牌形象的手段之一。
二、商標權具有排他性，可排除相同或近似商標使用在同一或類似的商品或服務項目中，以利品牌形象不被混淆誤認。
三、優先進行商標權保護，可因商標權之排他性加上品牌形象的建立，提高市場獨占性，促使一般大眾聯想該商品或服務。
四、申請商標是保護自身避免於無意中侵害他人商標權，同時可避免他人侵害，如商標權被侵害，可以請求排除及損害賠償。
五、商標權為無形資產，權利人可以為企業或個人，也可進行授權或轉讓。
六、商標註冊證書之取得，可增加一般大眾對於產品及服務之信賴度。
七、我國商標註冊公告後取得保護年限為十年，得可無限次數申請延續，得以延續品牌長久口碑。
所以，建議品牌商標的發想時，應該先思考是否在市面上有相似或相近的商標，設計的圖樣或文字是否具有獨特識別性，以此為基準進行發想，再請LOGO設計公司進行設計，可以減少來回修改商標的時間成本，更符合經濟效益。
看完本篇如對商標註冊保護還有相關問題或是需要專人協助，歡迎隨時與我們聯繫。
資料參考來源：
1.經濟部智慧財產局https://topic.tipo.gov.tw/trademarks-tw/cp-508-858418-a7f7a-201.html
2.維基百科https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%AE%85%E7%B6%93%E6%BF%9F
